La sabiduría convencional dice que si uno quiere ser leído, es mejor que el titular o el título de la historia sea lo suficientemente llamativo como para atraer al lector. Esto es tan cierto en el desarrollo de contenido para la web de una empresa o un blog. Si un artículo tiene un contenido original, los motores de búsqueda probablemente podrán ayudar a conseguir más exposiciones para el sitio. Es la forma en que Google recompensa a los sitios web que contienen temas originales.
Por lo tanto, con un contenido inmaculado, no sólo su sitio web será mejor, sino que también se incrementarán sus clasificaciones en los motores de búsqueda. Por lo tanto, tiene sentido no tomar la generación de contenido a la ligera. A veces puede ser difícil, pero los escritores de contenido realmente buenos exigirán algún tiempo para la investigación y la escritura inteligente.
Lo que sigue son algunas pautas de la Agencia Sir Thomas que han demostrado funcionar en el desarrollo de un gran contenido web bien recibido:
Enfoque en un titular impactante. Un buen titular siempre despertará el interés de los lectores y los atraerá al cuerpo del artículo. Incluso los periódicos se guían por esto. Saben que la mayoría de la gente leerá los titulares y si lo encuentran relevante o interesante, los lectores continuarán recorriendo toda la noticia.
El contenido tiene que ser original. No se puede enfatizar demasiado que copiar el contenido de otros sitios simplemente no servirá, ya que los motores de búsqueda seguramente lo ignorarán. Tal vez dos pensamientos que podrían señalar el camino hacia un contenido asombroso serían: 1) lo que uno paga, es lo que uno obtiene, y 2) mejor no decir nada si uno no tiene nada útil que decir.
Asegurarse de que el contenido es accionable. Debería dar al lector una idea de cómo usar o aplicar la información que puede ser recogida del contenido.
El contenido de la web debe proporcionar respuestas. Cuando la gente se aprovecha de la destreza de búsqueda de un motor de búsqueda, en realidad está buscando respuestas. Lo mismo debería ocurrir con el contenido. Cuando lo lean, buscarán algunas respuestas para obtener conocimiento sobre algo. Haz marketing de contenidos y asegúrate de que lo consigan.
La precisión es una necesidad en el contenido de la web. Imagine el enorme daño que la inexactitud puede causar a una empresa en términos de imagen y reputación corporativa, si miles de lectores son engañados por algo escrito incorrectamente. Es importante que cuando se citen las estadísticas, se las vincule a una fuente confiable y de buena reputación. La exactitud es un componente crítico de cualquier contenido web porque crea confianza entre los clientes de una empresa.
Hacer que el contenido web sea atractivo y que provoque pensamientos. Usualmente los lectores comprometidos se aferrarán a cada palabra del contenido web y lo asimilarán si está bien escrito. Dejar a los lectores con una pregunta que les hará reflexionar sobre cómo usar el conocimiento que han aprendido del contenido a menudo ayuda. Cuando y donde sea posible, una anécdota o historia corta debe ser tejida en el contenido. No sólo porque a los lectores les encanta una historia, también puede servir para aclarar o enfatizar un punto.
Para estar seguros, estas son las pautas que nuestro equipo de derechos de autor y los escritores de contenido siguen cuando crean contenido web para nuestros clientes. La mayoría de las veces, sin embargo, como sabemos que lo visual ayuda a comunicar mejor los mensajes, hacemos uso de fotos, gráficos y videos. Para ayudarnos a comprender plenamente de qué se trata un negocio y, por lo tanto, inspirarnos para escribir un gran contenido web, le hacemos al cliente una de nuestras preguntas favoritas, ¿Por qué? ¿Por qué existe el negocio? ¿Por qué existen sus clientes y por qué existe la propia marca? Obtener una comprensión completa de las respuestas nos ayuda generalmente a formular un contenido inteligente para cumplir con los objetivos de los clientes de frente.