Sin duda, los logotipos son algunos de los elementos más comúnmente sobrevalorados e infravalorados en la creación de marcas. Esta aparente paradoja surge en parte debido al hecho de que un logotipo es quizás la forma de comunicación más antigua de la existencia humana y, por lo tanto, ha tenido muchos giros y altibajos a lo largo de la historia como eficaz, molesto, poderoso, significativo, sobreutilizado, abusado, tergiversado y reutilizado.
¿Qué? Dice el lector. Los logos no han existido desde los tiempos de los cavernícolas… no hay dibujos de neandertales desarrollando el síndrome del túnel carpiano mientras agonizan grabando un logo de un palo de madera en Adobe Illustrator. Esto es ridículo.
Analicemos lo que queremos decir con logo; un símbolo unido a un significado. En este contexto, los logos han existido durante miles de años. Los dibujos de palos en su propio sentido son símbolos unidos a un significado. Un hombre palo sosteniendo una lanza de palo tiene un significado adjunto a él y el espectador de dicho logo (símbolo) desarrolla tanto una respuesta emocional como una respuesta intelectual a la imagen corporativa.
En la era moderna, muchas empresas hacen demasiado hincapié en el logotipo tratando de incorporar todos los elementos de su negocio en un gráfico y otras toman la ruta de diseño opuesta; escogiendo una imagen de archivo para representar a una empresa (o a cualquier organización, para el caso) ante sus clientes y consumidores. Ambos enfoques ignoran el enfoque principal de su logo que es crear un símbolo para que su audiencia lo entienda.
Los logotipos más eficaces son los que tienen un propósito detrás de ellos, es decir, hay un objetivo final en el diseño que lleva al diseñador a crear elementos gráficos específicos que se sincronizan perfectamente con la declaración de la misión de una organización, el propósito general y los objetivos a largo plazo. No estamos haciendo logotipos para que se vean bien, sino que queremos que inspiren confianza, que invoquen el coraje, que despierten emociones.
Así que cuando visite la lista de comprobación de inicio de logotipos de la Agencia de marketing Limón Publicidad, seguiremos queriendo saber los colores que le gustan, la tipografía que prefiere y qué otros logotipos le gustan, pero también queremos saber por qué se está creando el logotipo en primer lugar: queremos saber sobre su negocio y queremos saber sobre usted. Los elementos reales que impulsan un logo efectivo y un símbolo efectivo son los intangibles. Cuéntenos su idea, díganos sus objetivos y los convertiremos en una obra de arte visual.
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